Marjane a ouvert en février 1990 le premier hypermarché du Maroc, à Bouregreg, à Rabat-Salé. Trois décennies plus tard, le groupe compte 45 hypermarchés, plus de 200 points de vente dans plus de 40 villes et près de 13 000 collaborateurs. L'histoire de Marjane est celle d'une enseigne née du secteur public marocain qui est devenue le leader de la distribution moderne, avant d'être rattrapée par le hard discount turc BIM et de répondre avec des formats de proximité et une expansion en Afrique de l'Ouest.
Marjane en 1990 : le premier hypermarché du Royaume
Les origines de l'enseigne se racontent un peu différemment selon les sources. Wikipédia et Wikidata attribuent le lancement à l'homme d'affaires Mehdi Bahraoui Jazouli, qui ouvre le magasin de Rabat en s'appuyant sur le cabinet Prisunic, puis revend l'entreprise à l'ONA en 1992. Le site du groupe, lui, ne cite aucun fondateur : son récit commence directement par l'ouverture de Bouregreg. Un document sectoriel de l'époque place même la création chez Cofarma, la holding grande distribution de l'ONA. La date, elle, ne fait débat nulle part : 1990, premier hypermarché du pays à Rabat-Salé.
Le format fait alors figure de nouveauté totale. Le libre-service, les allées profondes et le prix bas changent les habitudes d'achat d'une population qui faisait encore ses courses chez l'épicier du coin. Marjane s'installe ensuite à Casablanca-Californie en 1993, puis au Twin Center en 1998 avec un mini-hypermarché de 2 400 m² pensé pour la clientèle de centre-ville. Marrakech, Agadir, Tanger et Fès suivent au tournant des années 2000.
Marjane et ses enseignes : Acima, Electroplanet, Marjane Market
Le groupe ne s'est jamais contenté d'un seul magasin. En 2001, l'ONA signe un partenariat avec Auchan pour accélérer le développement de Marjane ; le groupe français cédera ses parts à l'ONA en 2007. En 2002, la holding Acima ouvre ses six premiers supermarchés à Casablanca, puis Marjane lance en 2005 sa première marque de distributeur. 2008 est une année charnière : le premier parc d'activités à Marrakech et l'enseigne spécialisée en électroménager Electroplanet voient le jour la même année.
Les changements de nom se suivent. En 2019, Acima devient Marjane Market. Fin 2023, le groupe lance Marjane City, un supermarché de proximité d'environ 300 m² dont le premier magasin ouvre à Rabat. Côté numérique, Marjane affirme avoir été en 2021 le premier opérateur alimentaire e-commerce du Royaume, suivi de la marketplace MarjaneMall. La marque compte aujourd'hui plusieurs dizaines de milliers de références en ligne.
Marjane en chiffres : 13 000 collaborateurs, plus de 200 points de vente
Les deux sources de référence, le site du groupe et la page Marjane d'Al Mada, donnent le même ordre de grandeur : plus de 13 000 collaborateurs, plus de 200 points de vente dans plus de 40 villes, et plus de 100 millions de transactions par an. Le site du groupe ajoute 500 000 m² de galeries marchandes et centres commerciaux. Au 31 octobre 2026, le réseau compte 45 hypermarchés, selon Le Matin, Le360 et Yabiladi.
Le chiffre d'affaires a lui aussi grimpé : un peu plus de 10 milliards de dirhams au début 2025 selon Le360 reprenant Jeune Afrique, puis plus de 13 milliards de dirhams consolidés annoncés par Challenge en juillet 2026. Sur le terrain, 22 hypermarchés fonctionnent déjà à l'énergie solaire, avec l'objectif affiché de couvrir 100 % des magasins éligibles d'ici 2030.
Marjane change de direction : Mourad Alem depuis octobre 2025
Le 8 octobre 2025, le conseil d'administration nomme Mourad Alem président-directeur général. Il succède à Ayoub Azami, dix ans à la tête du groupe, qui rejoint Al Mada, l'actionnaire de référence. Le nouvel arrivant ne vient pas des rayons : trente ans d'électroménager chez Whirlpool, Electrolux et Beko. Le mandat affiché tient en quelques mots : poursuivre la transformation digitale, développer l'offre en ligne et défendre une position de leader attaquée sur les prix. Le parcours détaillé fait l'objet d'un article dédié sur Maroc Entreprise : Mourad Alem, nouveau PDG de Marjane.
Marjane face à BIM : la bataille du hard discount
L'avis du Conseil de la concurrence publié en juillet 2025 dresse le tableau : à fin 2024, six acteurs se partagent la grande distribution alimentaire marocaine, pour 40,9 milliards de dirhams de chiffre d'affaires et 903 780 m² de superficie. Marjane, Label'Vie, Aswak Assalam, BIM, Africa Retail Market et Kazyon forment ce petit groupe. Le challenger, c'est BIM : 789 magasins en 2024 contre 571 en 2021, soit plus de 50 ouvertures par an, et un chiffre d'affaires passé de 3,8 à 4,1 milliards de dirhams entre 2021 et 2022.
La position de Marjane reste cependant solide. Le même Conseil de la concurrence évaluait à 65 % la part de marché de Marjane et Acima réunis en 2009, et une estimation de l'USDA citée par Lloyds Bank Trade avance environ 57 % en 2021. En mars 2023, l'enquête SagaBrand donne Marjane comme enseigne préférée par 62 % des répondants qui ont déjà acheté chez elle, contre 39 % pour BIM. La réponse du groupe à la pression discount est le format de proximité : Marjane City, lancé fin 2023. Le même marché est décrit dans notre success story Label'Vie, du premier hyper de Rabat à 16 milliards de dirhams.
Marjane hors du Maroc : Côte d'Ivoire, Sénégal et 12 nouveaux hypermarchés
En juillet 2026, Marjane Holding boucle un emprunt obligataire de 600 millions de dirhams, en placement privé, après une opération similaire en 2025. Le programme financé est précis, selon Challenge : quatre ouvertures en Côte d'Ivoire et au Sénégal, 12 nouveaux hypermarchés au Maroc, la modernisation de la chaîne d'approvisionnement et l'équipement d'une trentaine de magasins en énergie solaire. Le groupe prévoit aussi de racheter les cinémas détenus par Wafa Assurance Movie Theater Company et de réaliser une opération de LBO sur Pathé Californie.
Le maillage national continue de s'épaissir. Marjane ouvre son 44ᵉ hypermarché à Ouarzazate le 11 février 2026, pour 130 millions de dirhams et près de 200 emplois directs et indirects. Le 31 octobre 2026, c'est Dakhla qui accueille le 45ᵉ : 260 millions de dirhams investis en deux phases, dont 180 millions pour un magasin de 4 500 m² et plus de 30 000 références. Un parc commercial de 12 000 m² doit suivre, l'ensemble devant créer plus de 500 emplois. Après Guelmim en 2014 et Laâyoune en 2024, c'est la troisième implantation du groupe dans les provinces du Sud.
Questions fréquentes sur Marjane
Qui a fondé Marjane et en quelle année ?
Wikipédia et Wikidata attribuent la fondation de Marjane à l'homme d'affaires Mehdi Bahraoui Jazouli, en 1990, avec la reprise de l'entreprise par l'ONA en 1992. Le site du groupe ne cite aucun fondateur et fait commencer son histoire par l'ouverture du premier hypermarché, à Bouregreg, à Rabat-Salé, en février 1990.
Combien de magasins Marjane compte-t-elle au Maroc ?
Marjane exploite plus de 200 points de vente dans plus de 40 villes, dont 45 hypermarchés au 31 octobre 2026. Le groupe emploie près de 13 000 collaborateurs et réalise plus de 100 millions de transactions par an, selon son site et la page Marjane d'Al Mada.
À qui appartient Marjane aujourd'hui ?
Marjane est détenue à 100 % par Al Mada, l'ancien groupe ONA renommé en 2013. Le groupe est présidé depuis octobre 2025 par Mourad Alem, qui a succédé à Ayoub Azami après dix ans à la tête de l'enseigne.
